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第3章 谷子经济爆火年轻人为何愿为二次元周边支付高溢价（第2页）

参考90年代，日本动漫是为数不多增长的消费品类

各种新型消费投资价值是很大的，谷子经济就是年轻人喜欢的新消费代表，是比较重视精神文化方面的消费

上世纪九十年代以后，日本经济增长陷入停滞，失业高企、阶级固化等社会问题使得人们生活重心由工作转向休闲娱乐，相关支出的绝对值和占总支出比例均有提升，是为数不多增长的消费品类

mAG（漫画manga、动画Anime、游戏Game）作为日本精神消费的代表，1991-2010年动画市场规模期间显着高于日本实际Gdp增速

在经营利润率方面，上游出版（10%）较为稳定

中游动画制作（-3。2%~28。3%）受作品质量、热度等影响波动较大

下游娱乐设施（5%）、商品销售（约10%+）、授权许可（40%+）各有千秋

Ip运营与商品开发为动漫商业模式的关键

其实就是拥有Ip，尤其是原创Ip才是关键，利润最稳定，且未来想象空间更大

华夏泛二次元市场已经形成了完整的产业链

包括内容生产?（如动画制作、漫画制作、游戏制作等）、

内容传播?（国内外内容代理、综合平台、动漫平台、资讯平台、游戏发行等）以

周边衍生（如手办、潮玩、卡牌、服装、娱乐等二次元产品及虚拟偶像等）

目前来看华夏Ip衍生下的集换式卡牌规模400亿

软周边2000亿

潮玩1500亿

场景消费400亿

文创1200亿

汉服市场200亿

华夏已成为全球泛二次元成长最快的市场

随着泛二次元生态及周边衍生市场的发展，依托于二次元文化的“谷子经济”发展迅猛

据不完全统计，目前国内一、二线城市的超60个核心商圈都在陆续打造二次元消费城市地标

我自己也是常年收藏各种手办的，这方面投入也非常大的

涨价了也舍不得卖，就是单纯的非常喜欢，所以我更加可以理解这方面的投资价值，自己要玩这些才敢去投资这方面的企业

未来可以研究的方向有

上游：内容生产环节，承接动画、漫画、游戏制作等

中游：运营公司，负责内容传播，细分工作包括Ip代理、游戏发行等

下游：商品销售，谷子店、杂货文具礼品店、日本零售店、卡牌店、“二次元+传统店态”等

核心：Ip和渠道

2016-2023年，华夏二次元产业规模从189亿元增长至2219亿元，复合增速42%

其中，周边衍生产业规模从53亿元增长至1023亿元，复合增速高达53%

预计2023-2029年，二次元产业规模将从2219亿元增长至5900亿元，复合增速18%

而且现在到处都是谷子店，很多商场，商圈都经常搞这方面的活动，大家应该也都有注意到

作为谷子的核心卖点，Ip授权是上游发力的重中之重，可以说得Ip者得天下，在有很强Ip的情况下还有渠道，那才是值得投资的上市公司

简单来说，运营公司拿到的Ip越优质、数量越多，核心竞争力越强

上市公司这些方面目前龙头企业主要在港股市场，其他还没有看见非常强势的企业在A股出现

其实就是手握核心Ip版权的企业，以后才会真正有业绩体现

A股的各种【谷子经济】概念股，主要还是炒作为主

因为这些上市公司都基本上在这方面没什么真正的竞争力