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尽管再过两年爱多就会彻底凉掉,但至少目前还气势如虹,它巅峰的时候,比之后世酷狗、网易、qq音乐加起来还要强。
96年的时候,爱多已经开始考虑起品牌经营的事情,请巨星打广告。
也不知道他怎么想的,请了成龙大哥代言:“爱多vcd,好功夫!”
咳咳,貌似成龙大哥自带代言诅咒,请他代言的公司,一个个的,基本没几年都凉的七七八八。
后世很多行业大佬都不敢请成龙大哥做广告代言人,心中隐隐有着某种忌讳。
不过,这个广告刚播出那会儿,还是很火的,帮着爱多vcd迅速建立起品牌形象。
在随后的两三年里,步步高与爱多的竞争,也时常被引发世人关注。
在vcd电视广告上,段勇平聘请与成龙极其相近的李莲杰担当形象代言人,连广告词也很类似:步步高vcd,真功夫!
所以说,这个时代,也是个抄袭大行其道的时代,尼玛连句广告词都抄。
后世还有人戏言,还好步步高请的是李莲杰,要不然说不定倒闭的就是步步高了,后世的蓝绿机也就没影儿了。
不过,这个时期本就是一个大浪淘沙的阶段,非常痛苦,再过十年,现在的民营企业200个中间有一个保留下来就很不简单,垮台的垮台,成长的成长。
随着中国市场的开放及知名跨国品牌的进入,随着市场的日趋规范和竞争台阶的提高,随着网络年代的到来及知识更新速度的加快,中国企业界正在迎来一个激情年代的终结,一代草创型的民营企业家也将面临被集体淘汰的命运。
以致于后世有人总结,“富人靠科技,穷人靠变异”,资本与技术,逐渐代替背景、关系、人脉等成为市场竞争明面上的角逐力量。
这段时间陆坤一直在做有关爱多这家企业的课题研究,发现它尤为特别。
爱多的迅速覆灭其实是出乎所有人的意料的,堪称是最令人感到惋惜的一家。
一般而言,这个时期国内民营企业的破灭,可以归结为两种形态:一种是慢性失血型,走上巅峰之后便持续走下坡路,最终熬不下去,太阳神就是典型代表;
还有一种就是突发崩盘型,如巨人、三株等。
这些企业的失败,呈现的出来的现象,大多是由于决策失误、巨额投资亏损、市场信誉危机爆发等原因,引发的主营产品滞销。
然而,爱多是一个例外。
首先,这家企业的技术和管理都是堪称一流的。突然的倒闭,实在是出人意料。
其次,爱多的品牌形象是完好无损的。
它的质量十分过硬,基本没出现过什么大的质量问题,也没有与消费者起过什么明显的纠纷。
再加上强有力的策划包装,‘功夫情怀’的加成,爱多品牌一直为大众消费者们所喜爱,哪怕是覆灭的消息传出,仍旧有很多人不相信。
爱多的市场销售是良好的,尽管国内进入下半年来,vcd市场就出现了供大于求局面,已经亟待升级的危机,可这是行业共同的难关,作为龙头老大的爱多,再怎么说也比同行更能撑才对。
爱多的发展策略也没出现什么大的问题,尽管近两年选择拥抱多元化发展道路,但多元化对爱多造成的影响是微乎其微的。
尽管胡志彪四处宣传爱多的‘数字化宣言“,但他很清楚,自己还只是处于探索道路的阶段,实际运作中也是谨慎再谨慎。
爱多自始至终也没有发生过什么巨额投资失败等方面的问题,本部固定资产更是只有一幢办公楼和几条流水线,更是靠着合同订单关系,将产品的生产交于代工厂,将经销权下放给经销公司。
同时他还向这两类合作企业融资,得到巨额的流动资金,绝不可能出现现金流枯竭导致企业运行出问题的情况。
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