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不需冯敛臣告密,谭仕章就是与会成员,不仅知道,他已经在现场和谭皓阳唇枪舌剑过。
下午冯敛臣跟他汇报工作时,提到这个将要出生的子品牌,谭仕章还补了声冷嗤——
“怎么不干脆找个网红直播带货,打折甩卖培育钻和合成宝石?”
“既然过了会,那就是谭董和黄董也支持了。”冯敛臣轻声说。
“我并不反对做年轻市场。”谭仕章道,“我只反对做一些‘可以但没必要’的东西。”
还未与谭皓阳决裂时,冯敛臣与他相处日久,多少了解这位二公子的经营思路与理念。
谭皓阳基本的商业嗅觉还是有的。
如今新消费时代已经走到下半场,他一直坚持,谭氏需要与时俱进,以新洞察和新理念赋能品牌发展,口号大家都会喊,不过这个概念本身没错。
目前国内珠宝行业保持着一个稳定增速,有待拓展的市场依然很大,但竞争也无异激烈。
作为珠宝行业的经典老牌,也是业内头部品牌,谭氏集团有别人无法比拟的根基沉淀。
跑马圈地,强者恒强,龙头企业的能力和优势毋庸置疑。
比如一个想买黄金饰品的人,第一选择往往会倾向大品牌,就是因为信赖它的品质保障。
但,与金凤翔齐头并进的大品牌也不止一家,随便走一圈,哪个商场里不是金店林立?
往后竞争者还会越来越多,大家的品质都上去了,到最后可能拼的就是设计和审美。
说到底,品牌必须在产品上过硬。不思进取,不事创新,总会坐吃山空,被时代淘汰。
尤其近几年间,新工艺与新场景层出不穷,带来新的消费热潮,同时,主力客群也在不断更新迭代,千禧一代、z世代、阿尔法一代……年轻消费者会越来越追求多样性和个性化。
挑战是日新月异的,而提升品牌核心价值的两个关键点,设计+渠道。
设计自然主要在谭仕章这边。
迄今为止,他做出的改革是有目共睹的。
以“金凤翔”来说,在传统的婚嫁珠宝之外,一直在尝试推出更具时尚感的金银饰品,比如古法金手镯、金饰编织手链、创意饰品组合、多功能佩戴银饰……还曾和若干知名内容类ip合作,打造联名饰品,市场反馈都相当积极。
而对于“丽华珠宝”,它面向的高净值客户虽然平均年龄层更高,也不代表都是老古董。
除了经典款式的珠宝设计,很多客户现在更追求不落窠臼,甚至离经叛道。
尤其一些明星歌星之类,要的就是抢人眼球的效果。比如去年,情歌天后于赛娜出道二十周年全国巡演,首场演唱会戴的项链就是brata出品,一条银白色蜥蜴,造型夸张修长,眼眶镶嵌星光猫眼石,冰冷地伏在在她胸口,极尽炫酷,演唱会还没结束就上了热搜。
冯敛臣躬身跟谭仕章讲话,这个角度,他
一抬眼,看到的就是玻璃柜里厚厚的设计手稿。
那些都属于设计部的心血,有谭仕章的,有其他设计师的。
部门里比较有价值的设计稿,不管选没选用,都会留下原始备份,这样慢慢积累多了,按照品牌组和定制组的区分,每年会印制成册,放在部门公共区域,可供任何人借阅参考。
以前没有这个惯例,弃用的设计稿都躺在设计师各自的硬盘和文件夹里,说不定哪天才有机会重见天日,谭仕章接管设计部后,才开始实施这个方案,目前已经积累了四五册。
冯敛臣轻轻收回目光。
不过,按照谭皓阳会上的意思,他认为目前的变革力度不够。
谭皓阳提出的子品牌是个更大胆的尝试,想要增加一条轻奢定位的产品副线。
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